原标题：时尚业“前浪” 再难吸引消费者

近段时间，Esprit网站发布的其会员项目将下线及购物网站将暂停服务等公告，引发业内人士猜想该品牌将要退出中国市场。近年来，像Gap、Levis等休闲服装品牌都业绩大滑坡，被快时尚和运动品牌两面夹攻。

与此同时，不少快时尚品牌也在逐渐溃败中。曾几何时，快时尚可谓撑起了各大商场与购物中心的半边天，然而，现在快时尚品牌却不得不面对的事实是，消费者正在渐渐远离快时尚了。越来越多的快时尚品牌加入“落败”阵营，打折、清仓、关店、撤出中国……可以看出，时尚行业的“前浪”正在不断遭遇危机，究竟要如何突围才能开辟一片新天地？

有休闲品牌遭遇冷眼

羊城晚报记者近日前往Esprit广州天环广场店时，该门店正在做结业前的清货处理，买5件有2折优惠，力度如此之大的优惠折扣也吸引了不少消费者前往购买。有消费者坦言，Esprit这个品牌陪伴了自己很多年，如今看着它结束门店，多少还是有点不舍。

据店员介绍，Esprit将关闭中国市场的所有门店，目前广州只剩下天环广场店以及广百百货北京路店，但天环广场店计划于5月24日关闭，广百百货北京路店计划于5月31日关闭。

据了解，早在今年3月中旬，美国休闲品牌Esprit的母公司思捷环球就曾在公告中表示，预计集团会在截至2020年6月30日的2019财年下半年产生重大亏损。3月27日，思捷环球再度发布公告，称受卫生事件影响，其位于德国的6间附属公司已申请破产保护。

踏入5月，GAP北京王府井APM店也宣布即将闭店，并开始低价清仓，吸引不少顾客前往 “抄底”。早在今年2月，GAP曾宣布将在未来两年内关闭230家门店，其中，130家门店将在今年关闭。在4月23日，Gap发布公告称，由于受全球新冠肺炎疫情影响，公司现金流告急，若不能获得新的运营资金，未来将不可预估。据报道，今年以来，Gap的股价已下跌超60%，市值蒸发约40亿美元(约合人民币280亿元)。而实际上，Gap在疫情发生前已是千疮百孔。该公司2019财年报告显示，报告期内销售额为164亿美元，同比下滑1%；净利润为3.51亿美元，同比下滑65%。此外，今年1月31日，美国李维斯Levi‘s 表示将在中国关闭一半门店。据报道，2019年，Levi’s 在亚洲的销售额仅仅只增长了1%，同时营业利润更是下滑了40%之多。

像Esprit这次倒闭退场、Gap关店及现金流告急，虽然跟今年突如其来的疫情有很大的关系，但据业内人士分析，近年来不少休闲服装品牌都是因为设计落伍、款式更新龟速、价格定位不亲民等原因，而使得品牌业绩大受影响。加上市场竞争过于激烈，快时尚+运动服装品牌对其市场份额的严重蚕食，以及经营团队思维僵化、与市场严重脱节、创新能力差、产品同质化严重等原因，遭受了消费者冷遇。

快时尚产业面临洗牌

虽然快时尚服装品牌在款式更新以及价格定位上面曾有很大的优势，但是在经历过几年风光之后如今也开始出现疲软状态，甚至有多个快时尚品牌在近两年来都撤离了中国市场，产业面临着重新洗牌。