跟所有人的认知一样，中国的服装行业其实是相当繁荣、甚至有些内卷的，2018年的数据统计显示，我国每年可以生产480亿件衣服，按全球70亿人口来计算，中国可以轻松给全球每人配发7件衣服，强大的产能让服装行业越来越内卷，PDD、直播9块9包邮处处可见，在这种大环境下，人们为了高效选择，往往会只认品牌，因此即便质量相差无几，消费者仍愿意购买高价的品牌货。

作为服装行业的后起之秀，拉普丁对这种白热化的竞争格局，虽说心有畏惧，但依旧能够找到破局前行的秘诀。拉普丁注册成立于2016年，是一家专门集服装选型、生产加工、网络销售于一体的独立工作室，它主营针织女装及其周边产品，在东莞大朗纺织世界建有独立、自营生产车间，能够大批量供应各种款式、高质量的针织服装。

自有工厂，质量+品牌谋出路

在服装行业，有些企业做大做强后，反而放弃了生产线，走IP授权、品牌授权的加盟模式，贴牌就能赚钱；也有只做品牌口碑，砸大钱做广告、占领消费者心智，却把流水线外包给第三方厂家……拉普丁认为：“营销能力是一种人人都想要的‘钞能力’，但生产能力才是核心竞争力，只有深入工厂，才能真真实实地感受到服装面料的品质。”

拉普丁的核心团队，在东莞大朗纺织圈里摸爬滚打十几年了，从最简单的来样来料加工，到自主设计、自主生产，每一个环节都亲自操作过了，才知道“做衣服”也需要脚踏实地、也不是一件简单的事情。当前，国内服装行业在数量上已经完全饱和了，没有必要生产9块9的“劣币”，以质量为基石，打造适应个性化需求的独立品牌，才是出路。

让衣服成为文化载体

对拉普丁来说，最重要的活下去，“国内每年都有许多初创企业倒下，我们一直想方设法地幸存下来，从2016年活到现在，‘活下来’的目标基本实现了”，在这个重要的前提下，拉普丁进一步思考的是如何活得更好。为了加强设计理念，形成自己的风格，拉普丁一直在寻找与独立服装设计师、大学服装设计专业的合作途径，“我们有自己的取向，有自己的渠道，设计师只需要提供创意，就能把创意变现“。

当然，品牌的最大价值是输出文化，产品是其文化载体，衣服是消费者展现气质的辅助物，当今社会，物质已经极端发达，没有人会攀比衣柜有多少件衣服，但有一件“穿得有感觉、有个性“的衣服是所有女性同胞的共同追求。如是，拉普丁一直坚信“为顾客创造独特穿衣价值”，把衣服变成传递文化、传递内心的载体，才更有意义。