母婴营养品一直被认为是行业下一个爆发的风口。特别是在疫情之后，越来越多的家庭开始重视基础营养之外的部分，即免疫力和整体营养摄入。

母婴市场作为家庭健康消费的主要入口之一，价值也正在凸显，特别是传统的婴幼儿营养企业，也看到了这一轮市场的机遇而布局其中。据了解，近期健合集团旗下专注母婴营养与健康的全球领先品牌合生元，正计划推出三大营养品新品，抢道母婴营养品市场，实现营养品全品类布局。

在业内看来，合生元这三件“新武器”正是瞄准当下母婴营养品市场需求的痛点切入，而抓住市场爆点，顺势而发的品牌企业，就能在“母婴营养品市场”的黄金期中突围而出。

1

母婴营养品需求激增

这次疫情中，母婴行业有两样产品销售不跌反涨，一个就是婴幼儿配方奶粉，不少家庭出于担忧，囤积奶粉以备不时之需;另一个就是以益生菌为代表的母婴营养品。

在疫情刺激下，人们对益生菌与免疫功能的关注，使益生菌成为母婴市场中新的突破口，就算疫情褪去后，益生菌销售同样保持快速增长。一季度报告显示，今年前3个月健合集团益生菌补充剂需求显著增加，其益生菌营收较去年同期增长36.3%。

益生菌等营养品产品的走俏的同时，消费者对于营养品的各项功能和性质也产生了新的需求。如益生菌产品，菌类组成、活性程度以及生产技术等成为消费者密切关注的诉求点。

在分析人士看来，出现这样的变化与中国的母婴行业发展也密切相关，目前中国母婴行业正处于快速发展时期，作为全球第二大母婴用品消费大国，多家机构预测2020年中国母婴整体市场规模可达4万亿。

特别是随着90后乃至95年的年轻父母日渐成为育儿主力军，新消费人群所带来的新标签、新需求，以及消费升级下，母婴消费精细化、高端化、细分化的发展趋势，催动母婴市场发展越来越精细。这一形势下要求母婴行业从业者及时作出调整，适应新人群市场，扩展并细分品类，以满足不同年龄段人群的消费所需。

而疫情则加速了这一趋势的发展。

据了解，此次合生元三大母婴营养新品的上市，一方面是对消费需求精细化、高端化、细分化的快速反应，另一方，也体现出合生元在追逐市场增长点下，扎根专业、领先的产品力，实现对消费痛点的精准突破。

而合生元本身也是母婴营养品领域的开拓者和领先者，作为最早在中国卖益生菌的母婴营养与健康品牌，合生元的益生菌产品畅销17年，共卖出超过15亿袋，全球超800万宝宝使用，据欧睿数据显示，合生元益生菌2018年、2019年连续两年获得全球婴童益生菌第一品牌，占中国婴童益生菌保健食品7成份额。

合生元的三大新武器

据了解，此次合生元上市的三款新品各有所长，分别为新增有益生菌白金版，品类拓增钙VD颗粒以及DHA藻油+ARA，如果加上原有产品，合生元已经拥有六大营养品产品，进一步完善全品类业务布局。

值得注意的是，益生菌白金版添加短双歧杆菌M-16V，该菌株已位于《可用于婴幼儿食品的菌种名单》，并已确认适合婴幼儿安心食用，但市面鲜有，差异化竞争力将成为一大亮点。

而DHA藻油+ARA等新品，更从功能设计上直指90后新一代妈妈的科学育儿核心诉求，为打造最专业、最多功能细分的专业母婴营养品品牌埋下夯实的市场基础。

三大新品“新武器”与合生元原有的母婴营养产品构建起更专业，更精细的产品链条，全面辐射至不同背景，不同阶层的消费群体，为日趋饱和的母婴市场，带来下一个增量点。

品牌可持续发展成关键

疫情下全球经济发展存在更多不确定因素，如何保持、思考长远可持续发展成为企业品牌的重要命题。

作为致力成为全球高端营养及健康产业领导者的健合集团，从2020年第一季度财报可见，其深耕中国市场的战略，成功抓住疫情为大健康产业带来的风口，保持了集团的稳定增长。

而在品牌的可持续发展道路上，健合集团也凭借PPAE(Premium高端优质、Proven科学验证、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging参与互动)的经营模式，健合集团在全球的品牌矩阵日益完善成熟，为集团业务发展赢得更广阔的前景。

健合集团方面曾表示：在后疫情时期，合生元将会继续布局营养品新品，全品类精细化占领母婴营养品市场。

率先布局、精细化打造，是合生元突围当前母婴市场格局的重要战略之一，同时也是继续大力投入科研创新建设，以推动集团可持续发展的重要举措之一。

未来的母婴市场想必挑战重重，但机遇始终留给有备而来的人。合生元在健合集团的带领下，坚持以更高品质、更卓越的母婴营养与健康产品为消费者提供更贴心、更全面、更细致的育儿营养解决方案，以敢为人先的姿态全面迎战未来的市场变化，值得母婴市场同业者关注和学习。

编辑：PL