今年以来，完美日记已两次传出上市传闻，尽管官方一再否认，依旧难以转移市场对这家国产彩妆独角兽公司身上的关注视线。随着低价策略的持续推行，利润空间也被紧紧压缩，毛利率缺乏竞争力、缺少研发能力、代工品控问题等，让完美日记的前景蒙上一层阴影。

今年5月，完美日记被传拟IPO，到了7月，又传出公司正在考虑上市地点。官方的解释，更加引发联想。完美日记作为一个被资本助推而迅速发展的品牌，其业绩也拜资本所赐，在一定的时限内，资本必然寻求套现。